Георгий Почепцов. Информационная война как интеллектуальная война

Мир сегодня строится благодаря интеллектуальному инструментарию. И негативное, и позитивное в нем является результатом прежде всего интеллектуальных действий. Именно поэтому аналитические центры (think tank) заняли важное место в иерархии западного государственного управления и не заняли никакого в нашей иерархии. Там человек легко переходит из одной сферы в другую, поскольку способен работать и там, и там. Все ключевые события настоящего, по сути, были придуманы за письменными столами, и уже потом были реализованы.

При этом вспоминается высказывание одного из высокопоставленных сотрудников Белого дома о том, что в действительности все изучают не реальность, а то, что в ней было изменено, и пока внимание направлено на изменения, реальность может снова измениться (Scarborough R. Rumsfeld's war. The untold story of America's anti-terrorist commander. — Washington, 2004). То есть мы изучаем не саму реальность, а то, что из нее производят для других целей. Это наблюдение акцентирует: реальности как таковой не существует.

информационная война

Именно через интеллектуальную составляющую на первое место постепенно выходят информационные войны и некинетическое оружие — как новый тип оружия, на который никто не готов реагировать адекватно. И в том и в другом случае возникает новая философия войны из-за появления асимметричного оружия. Ведь теперь слабый в традиционном понимании оппонент может оказаться сильным в кибератаке или даже в использовании традиционного оружия, но в террористическом акте.

Интеллектуальный компонент также сдвинулся в сферу целей современной войны. Ведь теперь военные видят свои цели в центрах принятия решений противника. То есть система войны избрала сегодня новые типы целей вместо старой (человеческой массы). Более того армия теперь выполняет полицейские функции — как в случае патрулирования, так и в случае поиска конкретных лиц, принадлежащих к режиму противника, как это было в Ливии.

КК этому следует добавить обращение к антропологии, которая актуализирует культурную или этнографическую информацию. И это опять говорит, что происходит отход от простого применения силы в физическом пространстве. Кстати, Дж. Най приступил к разработке так называемой разумной силы, которая существует в системе сил жесткой и мягкой.

Интеллектуальный инструментарий применяли и в послевоенный период. Есть достаточно серьезные исследования относительно того, почему удалось реконструировать после войны Японию или Германию и ничего не получается с Афганистаном или Ираком.

Информационные войны базируются на интеллектуальном инструментарии, потому что нет однозначного ответа на основные вопросы относительно их подготовки: какая аудитория лучше подойдет, какой именно месседж сможет выполнить поставленные задачи, какой может быть форма для нужного в этом случае контента.

Если даже военные активно взялись за интеллектуальный инструментарий, им тем более должны заниматься гражданские. К тому же, сейчас и бизнесмены, и политики часто работают именно в этом направлении. Госуправленцы тоже пытаются внедрить новую методологию. В частности это касается таких параметров, как счастье и подталкивание (Почепцов Г. От Facebook'а и гламура к WikiLeaks: медиакомуникации. — Киев, 2012; Почепцов Г. Контроль над разумом. — Киев, 2012).

Новые социальные медиа также принесли новый тип читателя и автора. Новая эпоха задала новых персонажей для любви и ненависти. Эмоции стали искусственными и прогнозируемыми. Потому что эмоции стали коммерческим продуктом, на котором базируется не только кино и литература, но и собиратели лайков в интернете.

Эмоции активно осваивает и армия. Американская армия решила пропустить через ментальные тренировки все 1,1 миллиона военнослужащих (см. здесь, здесь и здесь). Это позволит снизить и уровень самоубийств, и облегчить лечение в случае посттравматического синдрома. За основу взята когнитивная терапию А. Бека. То есть происходит освоение еще одного интеллектуального инструментария. Кстати, британцы тоже собираются активно прибегать именно к когнитивной психотерапии для лечения депрессии.

Новый метод в избирательных технологиях, получивший название микротаргетинга, был впервые использован во время двух кампаний Дж. Буша (см. здесь, здесь, здесь, здесь, здесь и здесь). Речь идет о персонализированных сообщениях на уровне отдельного человека. На это тратят 10-15% избирательного бюджета, поскольку большая часть все равно идет на телерекламу. Хотя эффективность микротаргетинга значительно выше. Уже сегодня в отдельные штаты поступает разная реклама, но речь идет о возможности еще более индивидуализировать ситуацию. Это распространение технологии директ-маркетинга, которую политтехнологи позаимствовали из бизнеса.

Основным становится индивидуальный контент, подобранный под интересы и ценности конкретного человека. А его мир определяется по журналам, которые он читает, продуктами, которые покупает, фильмами, которые смотрит, даже напитками, которые он принимает.

Единственным минусом данного подхода считается то, что теперь стараются работать не со всеми, а только с теми, кто нужен, особенно учитывая участие или неучастие человека в предыдущих выборах.

Для этого заранее изучаются стили жизни американцев. Затем эти стили жизни начинают привязывать к политическим симпатиям. Например, Г. Клинтон имела наибольший рейтинг среди любителей McDonald's, Wal-Mart и Starbucks. В предпочтениях напитков тоже выявили расхождения: Dr Peper пьют республиканцы, а Pepsi Colа и Sprite — демократы. Heineken в другом исследовании было названо пивом демократов, тогда как республиканцы, по его результатам, пьют американское пиво. В магазины Whole Foods ходят демократы.

Во времена избрания Буша еще работали волонтеры, которые могли постучать в дверь дома, чтобы поговорить с избирателем. С интернетом все стало проще, ведь все сайты, которые вы посещаете, зафиксированы в вашей персональной истории. Интернет-реклама стоит 70 миллиардов, и политики просто подключились к уже проверенным методам.

Первым такой нишевый подход предложил для Б. Клинтона М. Пенн (Penn MJ Microtrends. The small forces behind tomorrow's big changes. — New York — Boston, 2007). Это он нашел нишу «футбольных мам». Кстати, можно вспомнить, что именно так определяла себя и С. Пэйлин. Это самостоятельные мамы возят детей в спортивные кружки. И их симпатии могли отличаться от симпатий их мужей. Поэтому ради них Клинтон ввел инициативы по защите детей в школе (от наркотиков, от насилия и т.п.). И они внесли свой вклад в его победу.

Фирма TargetPoint, которая сотрудничает с республиканцами, предложила перечень вопросов, раскрывающих ее подход: Кто хочет покупать мои продукты и услуги? Кто разделяет мои политические взгляды и идеологию? Почему они купят мои продукты и услуги? Почему они проголосуют за моего кандидата поддержат актуализированную мою проблему?

В кампании Буша микротаргетинг был предложен М. Даудом (Sosnik DB, Dowd MJ, Fournier R. Applebee's America. How successful political, business and religious leaders connect with new American community. — New York etc., 2006). И в результате К. Роув, главный стратег Буша, начал активно опираться на него. Список американских фирм, специализирующихся на микротаргетинге, можно увидеть на страницах журнала «Кампании и выборы». И все это можно считать новым вариантом интеллектуального инструментария в сфере, которая нас интересует. Ведь избирательные технологии являются вариантом тех же информационных войн в мирный период.

Интеллектуальный инструментарий имеет серьезную положительную характеристику: он обеспечивает нелинейный переход, тогда как обычные методы базируются на линейных переходах. То есть результат в этом случае может быть «прорывным» и непредсказуемым. А именно такие результаты сейчас и нужны, ибо человечество свое время ожидания уже исчерпало.

© Почепцов Г.Г.,  2012 г.

Просмотров: 523
Категория: Коммуникация, Психология Другие новости по теме:

  • Георгий Почепцов. Новые подходы к анализу социосистем: есть ли здесь место ценностям?
  • Георгий Почепцов. Бихейвиористские войны как новый этап развития методологии информационных войн. - Г. Почепцов
  • Георгий Почепцов. Невоенный инструментарий войны: люди, медиа и образы
  • А.В. Федоров. Другая война, или Запад есть Запад… Военная тема в западном кинематографе эпохи «холодной войны»
  • Алла Дзяланская. «…Все может мама, только папой не может быть!»
  • Георгий Почепцов. Георгий Почепцов. Информационные войны в мирной жизни.
  • Георгий Почепцов. Информация как оружие: как и почему она может представлять опасность
  • Георгий Почепцов. Сюжетология войны, террора и политики
  • Георгий Почепцов. Пятнадцать технологий современной пропагандистской и информационной войны (часть 3)
  • Георгий Почепцов. Информационные войны: тенденции и пути развития
  • Георгий Почепцов. Новые механизмы пропагандистской войны
  • Георгий Почепцов. Влияния, которые подтолкнули Россию к конфликту
  • Георгий Почепцов. Информационные войны: переосмысление продолжается. - Георгий Почепцов
  • Георгий Почепцов. Новые варианты информационной войны. Российско-украинский конфликт
  • Георгий Почепцов. Постправда и новое поколение войны, или почему произошло возвращение пропаганды
  • Георгий Почепцов. Смысловые войны сегодняшнего дня, или ментальные трансформации массового сознания
  • Георгий Почепцов. Пять новых направлений трансформации информационной войны: реализованные подходы
  • Георгий Почепцов. Пять новых направлений трансформации информационной войны: будущие подходы
  • Георгий Почепцов. Выборы Обамы как новый этап развития избирательных технологий
  • Информационная война: плакаты и листовки Второй мировой войны
  • Георгий Почепцов. Смысловые войны в политике и бизнесе
  • Секс после свадьбы: есть ли он?
  • Дэн Вальдшмидт. Как наш мозг принимает решения и зачем нам об этом знать?
  • Георгий Почепцов. Информационные кампании: от продажи зубной пасты до революции
  • Андрей Торнов. Нервная система: проблемы которые вы имеете и знания, которых вы не имеете
  • Мыть руки следует не только перед едой, но и после принятия важных решений
  • Георгий Почепцов. От фонового воздействия до партизанской информационной войны Умберто Эко
  • Георгий Почепцов. Мягкая сила. Смысловые войны в современном мире.
  • Семь психологических правил, которые помогают жить
  • Елена Карташова. Ошибки, которые не дают вам разбогатеть



  • ---
    Разместите, пожалуйста, ссылку на эту страницу на своём веб-сайте:

    Код для вставки на сайт или в блог:       
    Код для вставки в форум (BBCode):       
    Прямая ссылка на эту публикацию:       






    Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц.
    Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта.
    Материал будет немедленно удален.
    Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях.
    Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет
    приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.

    На сайте «Глубинная психология: учения и методики» представлены статьи, направления, методики по психологии, психоанализу, психотерапии, психодиагностике, судьбоанализу, психологическому консультированию; игры и упражнения для тренингов; биографии великих людей; притчи и сказки; пословицы и поговорки; а также словари и энциклопедии по психологии, медицине, философии, социологии, религии, педагогике. Все книги (аудиокниги), находящиеся на нашем сайте, Вы можете скачать бесплатно без всяких платных смс и даже без регистрации. Все словарные статьи и труды великих авторов можно читать онлайн.







    Locations of visitors to this page



          <НА ГЛАВНУЮ>      Обратная связь