Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок

Выставки и ярмарки представляют широкие возможности воочию демонстрировать рекламируемые изделия, их потребительские свойства и качественные параметры, а также устанавливать прямые контакты с непосредственными покупателями и потребителями. Ярмарки, исторически предшествующие выставкам, представляют собой коммерческие мероприятия рыночного характера, проводимые с целью продаж товаров на месте (в розницу) и заключения торговых сделок.

Еще в древности ярмарки проводились с целью продаж сельскохозяйственной продукции и изделий ремесленников и носили в основном товарный характер. Позже они стали приобретать характер оптовых, мероприятий, в ходе которых заключались контракты на основе знакомства с демонстрируемыми изделиями и новейшими технологиями. Ярмарки классифицируют по 10 отраслевым типам (сельское и лесное хозяйство, продовольственные товары и т.д.), а также на торговые и оптовые (на практике они часто носят смешанный характер). Обособление в относительно самостоятельные функций публичной демонстрации достижений в области материальной и духовной сферы превратило ярмарки в выставки. Важнейшие цели проведения выставок – обмен идеями, теориями и технологиями с одновременной реализацией коммерческих интересов.

Международное бюро выставок определяет их как показ с целью просвещения публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих ее перспектив.

Выставки могут иметь различный характер:

  1. Международные:
    1. отраслевые – по отраслям производства, науки и техники («Промышленность», «Химия»);
    2. специализированные – по отдельным подотраслям, направлениям науки и техники («Холодная обработка металлов», «Полимеры», «Оргтехника»);
    3. проводимые в рамках конгрессов, конференций («Стоматология» в рамках конгресса стоматологов и т.п.).
  2. Национальные выставки, организуемые в соответствии с межправительственными соглашениями по научно-техническому и культурному сотрудничеству.
  3. Дни (недели, декады) науки и техники конкретной страны или региона.
  4. Юбилейные выставки, приуроченные к различным годовщинам (межгосударственных отношений, юбилеям фирм).
  5. Выставки – симпозиумы (на них осуществляется чтение лекций, заслушивание докладов и научных сообщений, демонстрация различных экспонатов).
  6. Специализированные выставки рекламодателей - стационарные и передвижные.
  7. Выставки, проводимые по предложению отдельных фирм с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.
  8. Постоянно действующие экспозиции (кабинеты образцов, демонстрационные залы и т.п.).

Выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса, отдельных видов научной, творческой интеллигенции и др.) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы в участии или организации той или иной из них. При этом, как правило, преследуются цели демонстрации своих изделий или товаров, их рекламы, поиска партнеров, анализа рынков сбыта, изучения продукции конкурентов, установления полезных контактов и т.д.

Принятию решения об организации или участии в выставке (особенно для «новичков») предшествует объективная оценка своих финансовых возможностей, трудоемкая работа по изучению практики их проведения в прошлом (типы, время и место проведения, сведения об организаторах – экспонентах, странах – участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затратах на организацию и проведение), а также по оценке текущей ситуации. Процесс организации часто занимает длительный период времени – от года и более и включает в себя следующие основные этапы:

  1. Составление плана организационных мероприятий.
  2. Согласование решения о проведении выставки с органами управления и власти и официальное объявление о времени и месте проведения выставки.
  3. Формирование оргкомитета, органов управления подготовкой и проведением выставки.
  4. Оформление заявок на участие и заключение договоров.
  5. Формирование штата специалистов и персонала выставки, графиков его работы.
  6. Определение необходимого размера и распределение выставочных площадей между участниками.
  7. Решение вопросов страхования экспонатов и участников.
  8. Подготовка, отгрузка и монтаж экспонатов.
  9. Рекламно-информационное и художественное оформление экспозиций, комплектование служебных офисов.
  10. Открытие выставки.
  11. Обеспечение рабочей программы выставки, проведение текущей рекламной и коммерческой работы.

При подведении организационных и коммерческих итогов выставки целесообразно получение и анализ информации как от структурных управленческих подразделений выставки, так и от ее участников, гостей, посетителей и т.д. Важно узнать степень их удовлетворенности организацией, материально-техническим обеспечением, размерами публичных, рабочих и служебных площадей, планировкой размещения стендов и экспозиций, сервисным обслуживанием и др. Важно также получить комплексные характеристики посетителей, покупателей, их коммерческой активности.


Просмотров: 1768
Категория: НАПРАВЛЕНИЯ ПСИХОЛОГИИ » Психология рекламы




Другие новости по теме:

  • Аудиовизуальная реклама
  • Внешний режим работы психологической консультации
  • Деловая игра «Кадровый вопрос» - Маркетолог
  • Документация школьного психолога
  • Древние формы рекламной деятельности
  • Значение рекламы в современном мире
  • Кадровые мероприятия
  • Контроль за рекламой. Износ рекламы
  • Концепция универсальности рекламы
  • Кросскультурные исследования
  • Маркетинг-коммерческая концепция рекламы
  • Международная рекламная деятельность
  • Направления размещения рекламы в Интернет
  • Основные виды рекламы в Интернет
  • Основные категории и понятия рекламной деятельности
  • Основные направления психологии
  • Основные функции и алгоритм оценки персонала организации
  • Печатная реклама
  • Понятие «управление»
  • Профессиональная компетентность педагога
  • Прямая почтовая реклама
  • Радиореклама
  • Реклама и «public relations»
  • Реклама и стимулирование продаж
  • Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
  • Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
  • Рекламные сувениры
  • Типы структур организации
  • Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  • Функции организации



  • ---
    Разместите, пожалуйста, ссылку на эту страницу на своём веб-сайте:

    Код для вставки на сайт или в блог:       
    Код для вставки в форум (BBCode):       
    Прямая ссылка на эту публикацию:       






    Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц.
    Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта.
    Материал будет немедленно удален.
    Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях.
    Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет
    приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.

    На сайте «Глубинная психология: учения и методики» представлены статьи, направления, методики по психологии, психоанализу, психотерапии, психодиагностике, судьбоанализу, психологическому консультированию; игры и упражнения для тренингов; биографии великих людей; притчи и сказки; пословицы и поговорки; а также словари и энциклопедии по психологии, медицине, философии, социологии, религии, педагогике. Все книги (аудиокниги), находящиеся на нашем сайте, Вы можете скачать бесплатно без всяких платных смс и даже без регистрации. Все словарные статьи и труды великих авторов можно читать онлайн.







    Locations of visitors to this page



          <НА ГЛАВНУЮ>      Обратная связь